Prasa jest medium najbardziej angażującym. Wymaga poświęcenia większej ilości uwagi i koncentracji niż media elektroniczne.

Do reklamy w prasie można wrócić. Prawdziwy efekt kampanii reklamowych nie wynika jedynie z zasięgu poszczególnych tytułów, ale również z częstotliwości kontaktów z tym samym wydaniem.

Prasa jest medium bardzo niejednorodnym, szczególnie pod względem swoich możliwości reklamowych. Za jej pomocą można budować prestiż i docierać do specyficznych grup celowych, jak i osiągać wysokie zasięgi w całej populacji.

Reklama w prasie może być zarówno informacyjna jak i wizerunkowa.

Prasa jest medium wiarygodnym. Reprezentuje potęgę słowa pisanego.

Prasa w kampanii reklamowej może być użyta zarówno jako medium wiodące, kiedy przekaz reklamowy jest złożony i wymaga wiarygodnego źródła; równoległe - razem z radiem w kampaniach promocyjnych; jak i wspomagające - dla telewizji w kampaniach wizerunkowych.

Reklama w prasie może mieć doskonałe otoczenie tematyczne. Prasa jest jedynym nośnikiem, w którym reklama może być umieszczona wewnątrz a nie w bloku reklamowym obok.

W szczególności wyróżnić można dwa typy nośników prasowych o odmiennym charakterze reklamowym

Dzienniki

- budują zasięg
- są wiarygodne
- umożliwiają szybkie dotarcie z reklamą i szybką realizację kampanii
- są elastyczne pod względem możliwości reklamowych (formaty, miejsca, kolor)
- umożliwiają regionalizację kampanii
- maja mała duplikację

Magazyny

- precyzyjnie docierają do wyznaczonej grupy celowej
- umożliwiają właściwe otoczenie tematyczne dla reklamy
- maja lojalnych czytelników i co za tym idzie większe prawdopodobieństwo ich kontaktu z reklamą.
- Umożliwiają reklamę ekskluzywną
- Za ich pomocą można budować częstotliwość kontaktu z reklamą.